發(fā)布時間： 2026-03-24 15:14 來源：中國新聞網(wǎng)
從“拼量”到“提質”——
漫劇成為微短劇領域新看點(深觀察)
50集體量的《明日周一》由10人團隊在45天內制作完成，上線5天播放量突破500萬次；《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》等冰雪運動題材作品在今年春節(jié)檔引發(fā)關注……去年以來，漫劇市場已誕生多部現(xiàn)象級作品。
DataEye研究院的數(shù)據(jù)顯示，2025年，僅抖音端原生漫劇的上線數(shù)就突破6萬部，漫劇市場整體播放量超700億次。一邊是平臺、創(chuàng)作者紛紛入局，另一邊是創(chuàng)作秩序的進一步規(guī)范，進入2026年，漫劇市場正經(jīng)歷一場從“拼量”到“提質”的轉型。
| ? |
何為漫劇：
介于靜與動之間
簡單來說，漫劇是一種融合漫畫分鏡與動態(tài)視聽語言的短劇形態(tài)。它以靜態(tài)漫畫、網(wǎng)絡小說為劇本原型，在分鏡畫面的基礎上，通過技術手段讓畫面動起來，并輔以配音、音效與背景音樂，讓觀眾獲得視頻化觀劇體驗。
從題材來看，漫劇涵蓋奇幻、都市、經(jīng)典改編等類型，呈現(xiàn)出較強的包容性。例如，《斬仙臺下，我震驚了諸神！》(以下簡稱“《斬仙臺》”)講述了少年李天均拜入菩提門下，不畏強權、敢于斗爭的成長歷程，播放量破10億次；《西游后傳真假大圣》(以下簡稱“《西游后傳》”)以水墨風視覺呈現(xiàn)，選取“真假美猴王”這一經(jīng)典橋段進行再創(chuàng)作；眾多輕松解壓類作品，則以幽默的內容設定，收獲了不少年輕觀眾；與此同時，以《霍去病》為代表的歷史題材作品也成為新亮點。
今年春節(jié)檔，紅果平臺新增“漫劇劇場”，都市異能劇《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》，冰雪運動題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》《雪道上的傳承》《零度沸騰》等均收獲良好反響。
在中國傳媒大學教授、動畫學術趴創(chuàng)始人劉書亮看來，一方面，漫劇節(jié)奏緊湊、戲劇沖突強的特點契合了當下年輕用戶的碎片化內容消費習慣；另一方面，漫劇作為一種動畫形態(tài)，相較于真人實拍內容，其能表達的題材范圍更寬，尤其是在奇幻、異能等“奇觀化”題材上的表現(xiàn)效果給用戶帶來了更加沉浸的體驗。
快手平臺數(shù)據(jù)顯示，漫劇與短劇的付費用戶重合度僅為38%，這意味著它能夠為廣告客戶帶來62%的增量用戶。
面對廣闊的市場前景，百度、騰訊、抖音、快手、B站、閱文等多家平臺紛紛入局，為創(chuàng)作者提供資金、IP、算力等支持。閱文集團發(fā)布了“創(chuàng)作合伙人計劃”，從IP、資金、技術、生態(tài)四大維度為漫劇創(chuàng)作保駕護航；知乎鹽言故事推出漫劇創(chuàng)作者激勵計劃，第一期開放180多種內容品類、10w+內容版權。
AI漫劇：
算力與人工的合力
全流程AI參與、48小時制作時長、3000元算力成本……近日，AIGC(人工智能生成內容)短片《霍去病》的制作效率以及AI生成內容的一致性、穩(wěn)定性等相關話題在社交平臺引發(fā)熱議。導演楊涵涵介紹，其團隊有近20人，長期從事AIGC短片制作。該短片核心創(chuàng)作團隊由3人組成，她擔任編劇與導演，負責劇本、分鏡把控，其他兩名成員分別主攻AIGC畫面生成、原創(chuàng)音樂。
從《霍去病》團隊使用的AIGC創(chuàng)作平臺“納米漫劇流水線”，到快手推出的“劇本—分鏡—視頻”一站式生成平臺“造夢專家2.0”，再到今年春節(jié)引發(fā)關注的視頻生成大模型Seedance 2.0，隨著AIGC技術的不斷發(fā)展，視頻內容的創(chuàng)作生態(tài)與生產邏輯也隨之迎來改變。
以閱文推出的“漫劇助手”為例，創(chuàng)作者利用“AI問書”功能，可精準提取高光情節(jié)。據(jù)了解，自去年10月推出以來，已有超100家漫劇工作室付費使用漫劇助手，生成超百萬條視頻。
盡管AI能夠在短時間內生成大量的美術設定，并能較為輕松地生成傳統(tǒng)拍攝需要大量資本投入才能實現(xiàn)的場景，但精品漫劇并非“一鍵”即可生成。不少從業(yè)者介紹，在AI漫劇制作過程中，更多工作體現(xiàn)在高強度的“人機磨合”上。
“AI只是工具，最終還是要表達出人的思想。”《斬仙臺》制作方代表、合肥迪迅信息技術有限公司副總裁王冬梅表示，如果從劇本、分鏡到后期全部由AI完成而不加人工干預，作品將難以符合市場需求。
“《西游后傳》制作耗時38天，團隊不斷打磨修改，以保證畫面質量、鏡頭連貫性。”營口聚火影匠文化影視有限公司負責人艾米爾認為，劇本的“爽”、BGM的“燃”和鏡頭感的“爆”，考驗著整個團隊的藝術水準，在漫劇制作過程中，需要更多“人工創(chuàng)意”賦予作品以靈魂。
降量增質：
漫劇如何煉成“精品”
在市場規(guī)模快速增長、創(chuàng)作者紛紛入局的同時，如何從粗放擴張走向精品化發(fā)展，也成為擺在漫劇從業(yè)者面前的現(xiàn)實問題。
2025年年底，國家廣電總局將AI漫劇正式納入審核；2026年年初，又啟動了“AI魔改”專項治理。今年2月初，紅果平臺對單日上傳數(shù)量規(guī)則進行變更，單個賬戶真人劇、漫劇單日上傳總量上限為30部，以進一步規(guī)范內容創(chuàng)作秩序，鼓勵創(chuàng)作者呈現(xiàn)更優(yōu)質的作品，營造健康有序的創(chuàng)作生態(tài)。
在嚴格準入的同時，平臺也加大了對精品內容的扶持。抖音集團短劇版權中心近期公布了第二期精品漫劇激勵政策，獲得高評級的AI仿真人劇、2D/3D漫劇均可收獲相應保底激勵；IP方面，對于番茄小說原創(chuàng)頭部IP，短劇版權中心可補貼100%漫劇改編權費用。閱文集團則通過投資頭部AI漫劇制作機構醬油動漫深化布局，雙方合作的首部作品在抖音播放量已超1.5億次。
“目前，閱文已有12部漫劇作品播放量破億?！遍單募瘓F漫劇業(yè)務部總經(jīng)理楊沾介紹，布局不足半年，閱文漫劇收入已突破億元大關。未來，閱文將繼續(xù)重點布局AI漫劇，開辟IP高效視覺化的新通道。
“漫劇精品化，需把握內容和制作這兩方面。”王冬梅介紹，團隊在制作《斬仙臺》時，堅持從原著中汲取靈感，做到不亂編、不魔改，確保內容合規(guī)。同時，團隊通過學習國內外AI工具，保證制作水平跟上技術發(fā)展。
“一劇之本是關鍵，無論是AI做還是真人演，好的故事和IP永遠是爆款的基礎?！焙贾輲煼洞髮W文化創(chuàng)意產業(yè)研究院院長夏烈說。
此外，內容差異化、版權保護等，也需行業(yè)各方共同破題。
“當前，漫劇尤其是AI漫劇存在一定程度的題材同質化、敘事類型化現(xiàn)象，我們希望看到更多兼具技術特色、文化內涵與藝術追求的優(yōu)質作品出現(xiàn)，推動行業(yè)健康發(fā)展?！眲帘硎荆嫦蛭磥?，漫劇行業(yè)競爭走向將從“誰能更快產出”，轉向“誰能把故事講得更好、誰能持續(xù)產出爆款”。(人民日報海外版 解丹青 徐嘉偉)
責任編輯：楊卉松
審 核：劉海龍
統(tǒng) 籌： 張宇
監(jiān) 制： 曲立偉
圖片版權歸原作者所有，如有侵權請聯(lián)系我們，我們立刻刪除。
